I takt med at sundhedsbevidstheden i løbet af de seneste år er steget kraftigt i det danske samfund, er det blevet mere og mere tabubelagt at ryge. Rygere bliver gang på gang straffet med forbud og afgiftsstigninger, der i sidste ende har til formål helt at afvænne dem fra tobaksrygningen.
Samtidig har de medfølgende sundhedsrisici fået massiv medieomtale, og nærmest alle og enhver kan i dag på stående fod nævne min. 5-10 helbredsfarer, som rygning medfører. Mens de høje herrer hos Prince og Marlboro sidder og river sig i håret over den dårlige publicity, pustes der dog for hver kampagne mod rygning liv i et nyt produkt.
